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통신원리포트

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라네즈 신제품 행사를 찾은 현지 고객들

  • [등록일] 2018-06-11
  • [조회]88
 

지난 22일부터 말레이시아 거니프라자 쇼핑몰에서 열린 라네즈 워터뱅크 신제품 행사에 많은 현지 고객이 몰렸다. 이번 행사에서는 피부 진단을 통해 자신의 피부에 맞는 워터뱅크 제품을 추천받고 게임을 통해 상품을 받을 수 있는 행사도 마련됐다. 라네즈는 아모레퍼시픽 그룹의 화장품 브랜드로 2007년 말레이시아 쿠알라룸푸르에 첫 번째 지점을 열었고 화장품 전문 브랜드로 현지 고객들에게 높은 인기를 끌고 있다.

 


<라네즈 신제품 행사장을 찾은 현지 고객들 출처 : 통신원 촬영>

 

말레이시아는 화장품을 크게 스킨케어를 위한 기초 제품과 색조 화장을 위한 색조 제품으로 나누었을 때, 기초 제품 수요가 높은 국가이다. 2015년 기준으로 말레이시아 화장품 무역량은 224천만 달러(2481억 원)로 기초 제품 수입량은 292백만 달러(3139억 원)로 가장 큰 비중을 차지한 것으로 나타났다. 두 번째로 비중이 높은 제품은 색조 제품과 위생 용품으로, 무역량은 19백만 달러(1171억 원)에 달한다. 세 번째로 비중이 높은 제품은 비누 및 세면 제품이며, 그 무역량은 14백만 달러(1118억 원)이다. 말레이시아에서 한국 화장품 수입량은 점차 늘고 있는 추세다. 2011년 수입된 한국 화장품 비중은 3%였으나, 2012년과 2013년에는 4%, 2014년에 5%, 2015년에 6%를 차지하고 있다. 2016년을 기준으로 말레이시아에서 기초 제품을 가장 많이 수입한 국가는 전체에서 18%를 차지한 한국이다. 그 중에서도 한국 기초 제품이 인기가 높은 것으로 나타난다미국 상무부(Departent of Comerce) 보고서에 따르면, 말레이시아 소비자 가운데 한국 화장품을 찾는 고객은 대체로 12~25세의 젊은 여성이다. 미국 상무부는 이에 대해 말레이시아 젊은 연령층 사이에 K-PopK-Drama가 큰 인기를 얻고 있으며, 그 인기 요인이 미국이나 유럽의 화장품에 비해 저렴한 가격대의 화장품을 판매하기 때문이라고 분석했다. 라네즈 제품 판매 직원 준 펭(Jun Feng)최근에는 남성 고객의 구매 비중도 높아지고 있어 다양해진 고객을 겨냥해 행사를 진행하고 있다고 전했다.

 


<말레이시아 신문사 'Star 2'에 보도된 라네즈 식수 제공 프로젝트 출처 : 'Star2'>

 

말레이시아에서 한국 기초 제품에 대한 인기는 높은 편이다. 인기에 더불어 다양한 마케팅 전략도 펼쳐 긍정적인 이미지를 쌓고 있다. 라네즈는 이성경, 김유정과 박서준을 모델로 발탁해 지난 3월 파빌리온 쇼핑몰에서 이성경과 유명 메이크업 아티스크가 행사를 개최하기도 했다. 또한 글로벌 피스 파운데이션(Global Peace Foundation)과 협업해 라네즈 워터풀 쉐어링 캠페인 2018(Laneige Waterful Sharing Campaign 2018)를 진행하고 있는데 말레이시아 쁘락(Perak)과 파항(Pahang) 6개 마을에 깨끗한 식수를 제공하는 프로젝트를 시작하면서 큰 호응을 얻고 있다. 이외에도 워터 뱅크 에센스 시리즈 스킨케어 제품이 판매될 때마다 10링깃(약 한화 27백 원)씩 기부하는 캠페인을 진행해 깨끗한 물을 지원하고 있다라네즈 행사장을 찾은 위니(Winnie) 씨는 라네즈는 이미 말레이시아 소비자에게 높은 인지도를 쌓은 브랜드라며 행사 기간 동안 다양한 혜택까지 받을 수 있어 신제품을 구매할 것이라고 전했다.

 

참고자료 :

http://www.apgroup.com/int/en/about-us/global-network/amorepacific-malaysia.html

https://www.trade.gov/industry/materials/AsiaCosmeticsMarketGuide.pdf

https://www.star2.com/style/2018/05/26/laneige-global-peace-foundation-clean-water/

통신원이미지

  • 성명 : 홍성아[말레이시아/쿠알라룸푸르]
  • 약력 : 현) Universiti Sains Malaysia 석사과정(Business Administration)
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