지난 8월 5일 패션과 문화를 주로 보도하는 일본의 웹 미디어인 《FUDGE.jp》은 "한국의 자연주의 화장품 브랜드인 '그라운드플랜(GROUNDPLAN)'이 일본에 진출했다."고 전했다. 자연의 지혜를 바탕으로 피부 본연의 아름다움을 추구하는 아이템을 판매하는 해당 브랜드는 이번 기회를 통해 한국의 뷰티 트렌드를 일본 사회에 확산시킬 것으로 기대된다.

일본 사회에서 한국은 케이팝, 식문화로도 유명하지만 '뷰티 강국(美容大国)'으로 불린다. 한국인들은 피부가 좋고 패션 센스가 뛰어나다는 이미지가 강하다. 미용 의식이 높다는 한국의 이미지 때문에 일본인들은 한국 화장품이나 피부과 등에 높은 관심을 보이고 있는 추세다. '그라운드플랜'의 일본 진출 또한 한국의 미의식에 대한 일본인들의 관심을 증명하는 사례라 할 수 있다.

< 일본에 진출한 한국의 화장품 브랜드, '그라운드 플랜'의 미스트 제품 - 출처: 'FUDGE.jp'/그라운드 플랜 >

안전성 평가, 피부 자극 테스트 등 인체 적용 시험을 모두 완료한 해당 브랜드의 제품은 연령이나 피부 타입에 관계없이 모든 피부에 부드럽게 작용해 건강한 피부로 이끈다는 평을 받고 있으며 한국에서도 주목할 만한 성과를 거두고 있다. 해당 브랜드에서 판매한 미스트는 출시된 지 9년 만에 판매수량 500개를 돌파했으며 한국 뷰티 앱 '화해'에서 4년 연속 미스트 부분 1위를 차지한 것으로 나타났다. 더불어 한국 패션 플랫폼 '무신사' 2023년도 뷰티상을 수상한 바 있다.

한국에서의 호평에 힘입어 '그라운드플랜'은 현지 화장품 유통 업체 카에타스(Caetus)와의 협업을 통해 일본에 진출해 미스트와 클렌징폼, 에센스 등 총 6가지 제품을 판매할 것임을 예고했다. 먼저 한국에서도 주목받고 있는 화장품인 '미스트(ミスト)'는 100ml 당 3,960엔(약 3만 7,164원)에 판매된다. 피부에 순한 하마멜리스 워터를 듬뿍 사용한 해당 제품은 피부에 수분을 공급하고 끈적임 없이 매끄럽게 피부를 유지해 주는데, 얼굴뿐만 아니라 머리카락과 몸에도 사용할 수 있는 올인원 제품이다. 한편 '클렌저(クレンザー)'는 100ml 당 3,520엔(약 3만 3,034원)에, '에센스(エッセンス)'는 40ml 당 4,180엔(약 3만 9,242원)에 출시됐다.

< '미스트'와 '클렌저', '에센스' 제품 - 출처: 그라운드플랜 홈페이지 >

'젤 모이스처(ジェルモイスチャー)'는 110ml 당 4,950엔(약 4만 6,471원)으로 피부에 잘 어울리는 화장품이라고 소개되고 있다. 피부 구석구석까지 침투해 균일한 수분 공급을 도와주며 건조하지 않게 해준다. 20ml 당 4,400엔(약 4만 1,308원)에 판매되는 '오일(オイル)'은 라벤더, 아보카도 등 6가지 천연 식물성 오일이 함유돼 있어 수분을 채워주는 것에 탁월하다. 마지막으로 '쿠션 파운데이션(クッションファンデーション)'은 미스트의 주재료 성분이 더해진 고성능 쿠션 파운데이션으로 4,290엔(약 4만 286원)에 판매된다.

< '젤 모이스처'와 '오일', '쿠션 파운데이션' 제품 - 출처: 그라운드플랜 홈페이지 >

'자연의 지혜를 바탕으로 한다(All Plans From Ground)'는 슬로건에 따라 '그라운드플랜'에서 판매하고 있는 화장품에는 자연 성분이 많이 함유돼 있음을 실감할 수 있다. 7월 말 일본 뷰티 시장에 도전장을 내민 한국의 화장품 브랜드 '그라운드플랜'이 일본 사회의 화장품 트렌드를 새로운 방향으로 이끌 것으로 기대된다. 특히 7월 31일을 시작으로 10월 1일까지 오사카 우메다에 위치한 패션빌딩 3층 매장(@cosme OSAKA)에서 두 번째 팝업스토어를 선보이면서 일본 소비자들의 기대감을 더하고 있다.

사진출처 및 참고자료

- 《FUDGE.jp》 (2024. 8. 5). 韓国発の人気コスメブランド〈groundplan〉が日本上陸！肌本来の美しさを追求したアイテム, https://fudge.jp/beauty_hair/news-beauty_hair/278585/

- 《더구루》 (2024. 7. 17). 그라운드플랜, 일본 뷰티 시장 출사표, https://theguru.co.kr/mobile/article.html?no=74273

- 그라운드플랜(GROUNDPLAN) 일본 홈페이지, https://groundplan.jp/, https://groundplan.jp/2024/08/01/cosme-osaka%e3%80%80pop-up%e3%82%a4%e3%83%99%e3%83%b3%e3%83%88%e9%96%8b%e5%82%ac/