한글과 한류가 사고 제대로 쳤다. 통신원은 멕시코 대표 편의점 진열대에 '주멕스 비다(Jumex Bida)'라는 한글이 적힌 음료수가 진열된 것을 보고 온몸에 전율을 느꼈다. 지금까지 멕시코에 살면서 이런 경험은 처음이기 때문이다. 그동안 멕시코에서 케이팝, K-드라마, K-푸드, K-전자제품 등의 각종 한류 및 연관산업 콘텐츠는 한국 정부, 엔터테인먼트업계, 한국문화를 좋아하는 현지인 등의 지원을 통해 성장하다가 이제는 스스로 발전하는 모습을 보이고 있다. 각 콘텐츠가 멕시코 내 수많은 한류 팬을 형성하고 보유하며 질적으로나 양적으로 큰 발전을 이룬 것은 분명하다. 그러나 이번 경우와 같이 멕시코 대기업이 한국문화를 마케팅에 적용한 경우는 아주 이례적이다.

< 한글 디자인이 들어간 음료수(¡Nuevo Jumex Bida®️ Edición Especial K-Pop!) - 출처: 주멕스 유튜브 계정(@JUMEX) >

힘을 실어주는 다중 우주가 Z세대를 기다리고 있다는 것을 보여주기 위해 한글 디자인이 들어간 음료수 '주멕스 비다(Jumex Bida)'를 출시했다. 특히 모든 것을 바꾸고 싶어 하는 자유로운 Z세대(Gen Z)와의 연결을 모색하고 이들의 관심사에 호소하고자 한다. 멕시코 대표 기업 펨사(FEMSA)에서 이와 같은 마케팅을 펼친 사실은 큰 의미를 갖는다.

펨사는 1890년 설립된 멕시코 토종 기업으로 멕시코를 포함한 모든 남미 국가에 맥주를 비롯한 음료수를 생산, 유통, 판매하는 대기업이다. 세계 음료 브랜드 1위인 코카콜라도 이들이 제조하는 음료 중 하나다. 멕시코 대표 음료 및 리테일 기업 펨사가 과일 주스인 주멕스에 케이팝과 한글을 활용한 특별한 마케팅을 적용한 것은 지금까지 멕시코 주류 시장 밖에서 선전했던 한류가 멕시코 내 완전히 자리매김했음을 방증한다.

펨사가 거느리는 편의점 체인 옥소(OXXO)는 현재 멕시코(México) 내 1만 9,295개, 브라질(Brasil) 내 1,468개, 콜롬비아(Colombia) 내 525개, 칠레(Chile) 내 370개, 페루(Perú) 내 100개, 미국(Estados Unidos) 내 20개, 과테말라(Guatemala) 내 12개, 스페인(España) 내 8개 점포를 운영 중이다. '주멕스 비다'는 멕시코 전국 옥소에서 구매 가능했다. 펨사는 약 2만 개의 편의점 중 건물 한 개(멕시코시티 아베니다 파트리오티스모 630번지, OXXO K-Pop, ubicado en Av. Patriotismo 630, en la colonia Nonoalco, Benito Juárez, CDMX.)를 통째로 한류 이벤트 장소로 만들었고, 이벤트는 7월 23일부터 8월 22일까지 진행됐다. 해당 장소는 멕시코시티에만 마련돼 신메뉴와 관련해 콘텐츠를 제작하고 싶다면 해당 건물에 직접 방문해야 했다. 이를 계기로 틱톡, 유튜브 등 소셜미디어를 활용한 홍보 효과가 창출됐을 것으로 보인다. 이뿐만 아니라 멕시코의 모든 지상파 방송에서 광고할 정도로 펨사는 작심하고 한류 마케팅을 펼친 모습이다. 이에 대한 파급력과 열기는 인터넷 포털 사이트에 들어가 보는 것만으로도 느껴졌다.

꼭 체인 옥소가 아니더라도 멕시코 내 다른 편의점에서도 한글이 기재된 멕시코 음료 '주멕스 비다'를 맛볼 수 있다. 멕시코 대표 음료 및 리테일 기업에서 한류를 꼭 집어 마케팅 전략에 활용한 사실은 한국인으로서 자랑스러운 일이 아닐 수 없다. 이보다 더 큰 한류 성과가 전 세계 어디에 있겠는가? 다시 한번 한류를 사랑하는 멕시코에 감사의 마음을 전한다.

사진출처 및 참고자료

- merco(메르코) 홈페이지, https://www.merco.info/mx/ranking-merco-empresas?edicion=2020

- 《Expansión》Descubre el ranking empresarial de referencia en México, https://expansion.mx/las-500-empresas-mas-importantes-mexico

- 주멕스 유튜브 계정(@JUMEX), https://www.youtube.com/watch?v=Q2MgbVIUTOY&ab_channel=JUMEX

- 펨사(FEMSA) 관련 설명 위키백과 참고

- 파옥스포우 틱톡 계정(@paoxpou), https://www.tiktok.com/@paoxpou/video/7400187602474732805