지난 2월 19일 몽골 국제 홍보 및 정보 국가 위원회의 2025년 첫 회의가 열렸다. 이번 회의에서는 2024년에 시행된 사업들의 성과를 돌아보고 2025년 한 해 동안 진행될 주요 사업과 전략을 논의했다.

< 몽골 국제 홍보 및 정보 국가 위원회 회의 - 출처: 몽골문화예술청 >

몽골 정부는 2023년부터 2028년까지를 '몽골 방문의 해'로 정하고 캠페인을 통해 관광산업을 국가 경제의 핵심 성장 동력으로 육성하고 있다. 특히 2024년에는 81만 명의 외국인 관광객을 유치해 관광산업에서 16억 달러의 수익을 창출하는 성과를 거두었다. 이는 몽골이 글로벌 관광 분야에서 점점 중요한 위치를 차지하고 있음을 보여주는 지표다. 이러한 성과를 이루기까지 민간 부문 및 업계 전문가, 정부 기관, 그리고 국제 홍보 활동이 중요한 역할을 했다. 특히 브랜드 캠페인을 통해 다양한 글로벌 협력과 마케팅이 이루어졌으며 이를 통해 3억 5,000만 명 이상의 사람들에게 몽골을 알릴 수 있었다. 그 결과 몽골이 전 세계 여행객들에게 새로운 여행지로 인식되면서 글로벌 관광 시장에서의 입지를 더욱 확장하는 계기가 됐다. 이번 회의에서는 몽골 관광산업의 발전과 홍보 캠페인의 영향력에 대한 조사 결과가 발표됐다.

조사 결과에 따르면 몽골에 대한 긍정적인 인식은 82%로 증가하고, 응답자의 36%는 몽골 여행을 희망하며, 45%는 몽골에 투자할 의향이 있는 것으로 나타났다. 이는 관광뿐만 아니라 몽골이 투자와 경제 협력의 새로운 기회의 장이 될 가능성이 크다는 것을 의미한다. 또한 몽골문화예술청은 2025년 국가 관광 브랜딩 '고 몽골리아(Go Mongolia)'를 국제적으로 확대하는 것을 목표로 설정했다. 그 일환으로 기업, 연구 기관, 해외 파트너들과의 협업을 통해 체계적이고 장기적인 글로벌 홍보 전략을 추진할 뿐만 아니라 아래 사업을 추진할 계획이다.

< 몽골 관광산업의 발전과 홍보 캠페인의 영향력에 대한 조사 결과 - 출처: 몽골문화예술청 >

몽골 정부가 추진하는 14개 대형 프로젝트의 국제적 홍보
- 인프라 개발, 친환경 관광지 조성, 문화유산 보존 사업 등 다양한 국가 프로젝트를 세계 무대에 적극 소개
- 글로벌 투자자 및 파트너들과 협력해 지속가능한 경제 성장을 도모

지속적 브랜드 개발 및 홍보 전략 개선
- 기존의 마케팅 전략을 분석하고 최신 트렌드를 반영한 맞춤형 홍보 전략 구축
- 디지털 마케팅 및 소셜미디어 활용을 강화해 젊은 세대와 글로벌 여행객의 관심 유도

국제 연구 기관과 협력
- 글로벌 관광 연구 기관 및 전문 컨설팅 기업과 협업해 몽골 관광산업의 경쟁력 강화
- 데이터 기반 정책 수립을 통해 지속가능한 관광 개발 추진

외국인 투자 유치 활성화
- 해외 투자자 대상 설명회 및 비즈니스 포럼 등을 통해 몽골의 경제적 안정성과 투자 환경을 홍보, 외국 기업과의 협력 기회 확대

몽골 관광의 가치를 확립하고 국제적 등급 획득

- 몽골의 독창적인 문화, 자연환경, 지속가능한 관광 모델을 강조하는 전략 수립
- 세계적 권위를 가진 관광 기관과 협력해 몽골 관광산업의 국제적 위상 강화

< 평온한 유목민의 나라, 몽골 - 출처: 페이스북 계정(@tertbayar) >

2025년 몽골 정부와 관광산업 관계자들은 브랜드를 전 세계에 알리고 몽골을 국제 관광 시장에서 경쟁력 있는 국가로 자리매김할 것을 목표로 하고 있다. 이를 통해 몽골은 단순한 여행지가 아니라 민주적 정부와 안정적인 경제 환경을 갖춘 나라, 유목 문화를 바탕으로 한 독특한 경험을 제공하는 여행지, 지속가능한 관광을 실천하는 국가라는 이미지를 강화해 나갈 예정이다. 2025년은 몽골이 세계적인 관광 및 투자 허브로 도약하는 중요한 해가 될 것이며 이를 위해 정부와 민간 부문이 함께 협력해 몽골의 잠재력을 극대화할 계획이다.

사진출처 및 참고자료

- 몽골문화예술청

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