최근 베이징의 젊은 소비자들 사이에서 이른바 ‘두바이 쫀득 쿠키(迪拜巧克力软糯曲奇)’가 빠르게 입소문을 타고 있다. 겉은 진한 초콜릿으로 덮여 있고, 반을 가르면 초록색 피스타치오 속이 가득 드러나는 이 디저트는 이미 한국에서 SNS를 중심으로 유행한 제품으로 알려져 있다. 2025년 들어 이러한 흐름이 중국 베이징으로 옮겨오며, 2026년 현지 디저트 시장에서도 새로운 화제로 떠올랐다.
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< (좌)두바이 쫀득 쿠키의 베이징 상륙을 알리는 SNS 게시물, (우)중국 배달앱에 등록된 ‘장원영 두바이 쫀득 쿠키’ 상품명 예시 -
출처: (좌)샤오홍슈(小红书), (우)메이퇀 배달(美团外卖) >
이 쿠키의 확산에는 ‘한국에서 유행 중인 디저트’라는 이미지가 크게 작용했다. 중국에서는 한국 연예인 장원영의 이름을 그대로 사용한 ‘원영 두바이 쫀득 쿠키’라는 명칭으로 배달앱과 온라인 쇼핑몰에 등장하며 주목도를 한층 끌어올렸다. 한국 연예인의 이름이 붙은 디저트라는 점은 그 자체로 호기심을 자극했고, 실제로 '한국에서 많이 먹는 쿠키'라는 설명은 소비자들의 구매 결정에 영향을 미쳤다.
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< 싼리툰(三里屯) 매장에서 구입한 두바이 쫀득 쿠키 - 출처: 통신원 촬영 >
특히 베이징의 대표적인 젊은 층 상권인 싼리툰(三里屯) 일대를 중심으로 이러한 흐름이 뚜렷하게 나타난다. 이 지역에서는 오프라인 베이커리 매장과 배달 전문 디저트 매장이 동시에 늘어나며 두바이 쫀득 쿠키를 주요 메뉴로 내세우고 있다. 매장 진열대나 온라인 상세 페이지에서는 쿠키의 단면을 강조한 사진이 빠지지 않고 등장하며, ‘쫀득한 식감’과 ‘피스타치오가 가득 찬 속’을 전면에 내세운다.
판매 수치 역시 이러한 인기를 구체적으로 보여준다. 중국의 대표 온라인 쇼핑 플랫폼 핀둬둬(拼多多)에서는 두바이 쫀득 쿠키 관련 상품이 누적 판매량 17만 8천 개를 기록한 사례가 확인된다. 개당 15~20위안 선의 비교적 부담 없는 가격대, 그리고 시각적으로 인상적인 단면 사진이 결합되며 단기간에 대량 판매로 이어졌다. 여러 판매자가 유사한 제품을 동시에 선보이며, 하나의 브랜드가 아닌 '유행하는 디저트'로 소비되고 있다는 점도 특징이다.
배달 플랫폼에서의 반응도 빠르게 나타났다. 메이퇀(美团), 어러머(饿了么) 등 베이징 주요 배달 앱에서는 두바이 쫀득 쿠키 단일 메뉴로 이미 1,000개 이상 판매된 매장이 다수 등장했다. 일부 매장은 ‘하루 한정 수량’, ‘조기 품절’ 문구를 내세워 트렌드 디저트 특유의 분위기를 만들어가고 있다. 소비자 후기에는 "맛은 예상했던 수준이지만 식감이 인상적이다", "사진처럼 속이 정말 꽉 차 있다"라는 반응이 주를 이룬다.
< 중국 쇼핑 앱에서 판매하는 두바이 쫀득 쿠키 - 출처: '핀둬둬(拼多多)' 모바일 사이트 >
이 같은 현상은 최근 중국 소비 시장에서 한국 콘텐츠와 먹거리 문화가 받아들여지는 방식을 잘 보여준다. 특정 브랜드나 정확한 원산지보다는, ‘한국에서 먼저 유행했다’는 이야기가 하나의 신뢰 기준처럼 작용한다. 여기에 두바이라는 이국적인 이름, 피스타치오가 주는 고급스러운 이미지가 더해지며 중국 소비자들에게 익숙하면서도 새롭게 인식되고 있다. 특히 젊은 소비자층은 달콤한 맛의 강도보다 쫀득한 식감, 초록색 단면, 사진으로 남기기 좋은 모양을 중요하게 여긴다. 두바이 쫀득 쿠키는 이러한 취향을 정확히 짚으며, 오프라인 매장보다도 배달과 온라인을 중심으로 빠르게 확산되고 있다. SNS에서의 노출과 배달 앱 주문 경험이 맞물리며 유행이 더욱 가속되는 모습이다.
한국에서 시작된 디저트 유행이 베이징의 배달 앱과 온라인 쇼핑몰을 통해 실제 판매 수치로 이어지고 있다는 점은, 앞으로 한국 푸드와 한국 디저트가 중국 시장에서 전개될 가능성을 보여주는 하나의 사례다. 이 작은 쿠키를 통해 중국 소비자들의 일상 속으로 한국 먹거리 문화가 한 발짝 더 들어왔음을 실감하게 된다.
사진출처 및 참고자료
- 통신원 촬영
- 샤오홍슈(小红书), https://buly.kr/BpGbKrF
- 메이퇀 배달(美团外卖), https://waimai.meituan.com/
- 핀둬둬(拼多多) 모바일 사이트, https://mobile.yangkeduo.com/goods2.html?ps=QeGi0xaCaa
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