< 올해 2월 나고야에 찾아온 성수 팝업스토어 개최소식 - 출처: 일본 매체 '피알 타임즈(PR TIMES)' 신문보도>
날이 갈수록 일본 내 한국 문화에 대한 관심이 높아지고 있다. 이에 올해 2월, 일본 나고야(名古屋)에서는 한류 팬들을 대상으로 최신 한국 문화 트렌드를 체험할 수 있는 특별 이벤트 ‘성수 트렌드 컬렉터-선물 에디션-인 나고야(SEONGSU TREND COLLECTOR -gift edition- in NAGOYA)’가 개최될 예정이다. 이번 이벤트는 성수 지역의 개성 있는 특색을 체험하며 쇼핑을 즐길 수 있는 패션 이벤트(ユニークな街を味わいながらお買い物ができるショッピングイベント)로, 성수를 대표하는 브랜드와 한국의 인기 브랜드의 특별 부스가 다수 참여할 예정이다.
서울 동부에 위치한 성수(聖水)는 과거 공업지대로 시작해 현재는 한국의 독창적인 문화를 상징하는 지역으로 자리 잡았다. 빨간 벽돌 외관을 보존한 채 내부를 리모델링한 카페와 갤러리, 패션 및 라이프스타일 브랜드 매장이 즐비해 최신 패션과 문화를 체험할 수 있는 거리다. 이러한 특징으로 인해 일본에서는 ‘한국 트렌드의 최전선(韓国トレンドの最前線)’으로 불린다. 특히 일본 젊은 세대들이 주로 찾는 패션 거리인 만큼, 성수를 테마로 한 이번 이벤트는 패션·잡화에 관심 있는 젊은 층에게도 매력적인 기회가 될 것으로 기대된다.
지난해 9월에는 약 6일간 일본 도쿄(東京), 오사카(大阪), 센다이(仙台)에서 ‘성수 트렌드 컬렉터-성수 패션 페스티벌(SEONGSU TREND COLLECTOR~ソンス ファッション フェス~)’가 개최되어, 한국 문화를 좋아하는 일본인들로부터 긍정적인 반응을 얻었다. 팝업 스토어에는 약 9개의 패션 브랜드가 참여했으며, 현장에서만 구매할 수 있는 희귀 상품과 한정 상품, 방문객 혜택 등이 제공되어 쇼핑의 즐거움을 더했다.
< 2025년 처음으로 일본에 진출한 한국의 브랜드 3개 - 출처: 일본 매체 '피알 타임즈(PR TIMES)' 신문보도 >
지난해 팝업 스토어에 참여한 브랜드로는 수건 브랜드 ‘테토(TETO)’, 일상 속 개성을 중시하는 여성 브랜드 ‘시엔(SIENNE)’, 한국 뷰티 브랜드 ‘휘핑드(WHIPPED)’ 등이 있었다. 또한 지난해 처음 일본에 소개된 브랜드는 총 3곳으로, 안경 브랜드 무트(MUUT), 세련된 일상 아이템을 선보이는 컨슈머 프로덕트(Consume Product), 한국 발 스페셜티 커피 로스터 로우키가 포함됐다. 처음 일본에서 선보이는 브랜드인 만큼, 패션 트렌드에 민감한 일본인들의 관심을 끌었다. 행사에서는 성수 지역의 특색을 살린 인테리어에도 주력했다. 빨간 벽돌을 활용한 내부 장식과, 포토존에 ‘성수’ 글자가 새겨진 버스 정류장 표지판 등을 설치해 일본 관람객들이 성수의 분위기를 체험할 수 있도록 했다.
< 긍정적인 반응을 얻은 작년의 팝업스토어 현장 - 출처: 일본 매체 '피알 타임즈(PR TIMES)' 신문보도 >
올해 팝업 스토어는 유일하게 나고야 아이치현(愛知県)에 위치한 마츠자카야 나고야점(松坂屋名古屋店)에서 약 4종의 인기 브랜드로 진행될 예정이며, 오는 2월 11일(수)부터 2월 16일(월)까지 총 6일간 개최된다. 입장은 무료로, 한류 팬들의 관심을 끌 것으로 기대된다. 오전 10시부터 오후 8시까지 진행되는 이번 특별 이벤트에서는 올해 처음 일본에 소개되는 브랜드를 비롯해, 서울 성수 지역의 인기 브랜드를 한눈에 살펴볼 수 있다.
나고야 팝업 스토어는 발렌타인데이 시즌을 겨냥한 특별 기획도 마련됐다. ‘항상 열심히 노력하는 자신에게 보상을(いつも頑張っている自分へのご褒美に)’과 ‘신세를 지고 있는 소중한 사람에게(お世話になっている大切なあの人に)’ 선물을 증정하는 프로그램이다. 팝업 스토어에서 2개 이상의 상품을 구매한 고객에게는 오리지널 기프트백(オリジナルギフトバッグ)이 제공되며, 구성품으로는 안경, 파우치, 손수건, 폼클렌징 2종 등이 포함된다. 선물 패키지는 친환경 소재의 가방으로 포장되어 특별함을 더한다.
< 나와 소중한 사람에게 주는 선물 패키지 - 출처: 일본 매체 '피알 타임즈(PR TIMES)' 신문보도 >
사진출처 및 참고자료
- ≪PR TIMES≫(2026. 1. 14), 【東京・大阪・仙台で韓流ファン殺到】トレンド発信地・ソンス最旬ブランドが集まる「SEONGSU TREND COLLECTOR -gift edition- in NAGOYA」が松坂屋名古屋店で開催, https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000002280.000021468.html
- ≪PR TIMES≫(2025.05.02), 【日本初上陸ブランドや地元で愛されるカフェも登場！】韓国トレンド発信地・聖水(ソンス)の最旬9ブランドが集結するイベント「SEONGSU TREND COLLECTOR」にLADORが出展！,
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000027.000020983.html
- (주)코우분샤(光文社) 성수 팝업스토어 공식 인스타그램(@kobunsha_seongsutrendcollector),
https://www.instagram.com/kobunsha_seongsutrendcollector/
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