2026년 올해 말레이시아의 설날은 한층 특별하게 펼쳐졌다. 2월 17일 음력 설날(Lunar New Year)은 말레이시아 인구 약 22%를 차지하는 중국계 말레이시아인들에게 가장 큰 명절로, 전국 곳곳에서 성대한 행사가 진행된다. 올해는 특히 한국 문화 요소가 포함된 엔터테인먼트 행사가 다수 열려 주목을 받았다.
대표적인 행사는 타이거 타운(TigerTown)이다. 타이거 타운은 싱가포르 대표 맥주 브랜드인 타이거 맥주가 주관하는 신년 행사로, 지난해 1월 수도 쿠알라룸푸르에서 첫 선을 보였으며, 올해는 2회째를 맞아 쿠알라룸푸르와 페낭에서 동시에 개최됐다. 행사장 내 타이거 바(Tiger Bar)에서는 한국 소주에서 영감을 받은 타이거 소주(Tiger Soju)가 판매되어 큰 관심을 끌었다. 타이거 소주는 망고, 청포도, 자두 등 과일향을 첨가한 과실주로, 한국의 소맥(Somaek) 문화에서 착안해 2023년 4월 출시됐다. 출시 당시 글로벌 타이거 브랜드 공식 앰배서더였던 지드래곤이 광고 모델로 참여해 화제를 모은 바 있다.
이번 설날 행사에서 타이거 소주 판매는 전략적 마케팅으로 평가된다. 짜이 싼 베이(再三杯), 3P, 창용 앤 창러(Chang Yong & Chang Le) 등 현지 가수들의 라이브 공연과 함께 진행된 타이거 소주 판매는 젊은층 방문객에게 트렌디한 브랜드 이미지를 강화하는 역할을 했다. 에너지 넘치는 공연과 미니게임, 타이거 소주가 어우러진 이번 설날 풍경은 전통적이고 가족 중심으로 구성된 기존 설날 행사와 차별화됐다. 행사 현장을 찾은 관람객들은 소셜 미디어를 통해 “정말 좋은 행사다(@jaychhablog)”, “페낭에서 처음 열린 행사인데 너무 좋다(@thegina184)” 등 긍정적인 반응을 나타냈다.
< 타이거 타운 행사장에 마련된 타이거 소주 바와 게임 공간 - 출처: 통신원 촬영 >
특히 이번 설날 행사에서는 케이팝 커버 댄스 이벤트가 눈길을 끌었다. 케이팝 커버 댄스는 말레이시아에서 자주 열리는 문화 행사 중 하나이지만, 설날을 기념해 진행된 것은 기존 행사와 차별화되는 점이다. 1월 10일부터 2월 22일까지 페낭 거니파라곤 쇼핑몰에서 열린 설날 행사 ‘블루밍 어번던스(Blooming Abundance)’에서는 소울 펀 케이팝 댄스 경연대회(Soul Fun Kpop Dance Competition)가 진행됐다. 어린이부터 성인까지 다양한 연령대 참가자들이 케이팝 댄스 실력을 겨뤘으며, 현지 케이팝 전문 댄서들이 심사위원으로 참여했다. 행사 일환으로 2월 22일에는 트리플원나인 초청 공연도 예정돼 있다. 트리플원나인은 케이팝 댄스뿐 아니라 설날 앨범을 꾸준히 발매하는 말레이시아 케이팝 전문 기획사로, 올해 설날에 발표한 <곧 복이 온다(福气马上来)>는 1월 말레이시아 아이튠즈 인기차트 2위를 기록했다.
< 설날 맞이 케이팝 댄스 경연대회 – 출처: 통신원 촬영 >
올해 말레이시아 설날을 통해 가장 눈에 띄는 점은 젊은층을 중심으로 설날 문화가 변화하고 있으며, 이 과정에서 한류가 중요한 상징성을 갖고 있다는 것이다. 기존에는 사자춤, 전통 공연, 폭죽 터뜨리기 등 가족 단위로 즐기는 전통적 행사 중심이었지만, 올해는 케이팝 댄스, 타이거 소주, 말레이시아 가수 공연, 현대식 설날 노래 등 다양한 문화 요소가 결합하며 새로운 설날 풍경이 펼쳐지고 있다.
< 비무슬림만 입장 가능한 타이거 타운 행사 – 출처: 통신원 촬영 >
물론 무슬림 인구가 많은 말레이시아에서 열리는 설날 행사인 만큼, 한류가 엔터테인먼트 중심으로 지나치게 부각되는 점에 대한 주의가 필요하다. 이번 타이거 타운 행사는 비무슬림만 입장 가능한 행사였지만, 일부 누리꾼들은 불편한 심정을 드러내기도 했다. 한 소셜미디어 사용자는 “술 마시면 세금도 더 내고 간에도 안 좋은데 왜 개최하냐(@jeff.tan.96387)”라고 지적했으며, 또 다른 사용자는 “합법적인 행사지만 누군가는 행사 취소를 요구할 듯(@cainjpeterson)”이라고 남기기도 했다. 이러한 비판적 반응을 고려할 필요가 있지만, 이번 설날 행사에서 주목할 점은 현지인 주도의 행사 속에서 한류가 어떻게 활용되고 있는지 이해하는 것이다. 젊은층을 중심으로 변화하는 설날 문화 속에서 케이팝, 타이거 소주 등 한류 요소는 새로운 명절 문화를 형성하는 데 기여하고 있다.
사진 출처 및 참고자료
- 통신원 촬영
- 《Department of Statistics Malaysia》(2026. 2. 12). Demographic Statistic Malaysia, Fourth Quarter 2025,
https://www.dosm.gov.my/portal-main/release-content/demographic-statistic-malaysia-q425
- 《Says》(2024. 3. 19). Tiger Beer Collabs With G-Dragon To Bring Its Soju-Infused Lager To Malaysia,
https://says.com/my/makan/tiger-beer-g-dragon-finally-bringing-their-soju-infused-lager-to-malaysia
- 《Campaign Brief Asia》(2023. 4. 17). Tiger partners with K-pop superstar G-DRAGON to Launch All-new Tiger Soju Infused Lager,
https://campaignbriefasia.com/2023/04/17/tiger-partners-with-k-pop-superstar-g-dragon-to-launch-all-new-tiger-soju-infused-lager/
- 《New Straits Times》(2017. 9. 20). Cabinet told 'Better Beer Festival' cancellation due to 'security concerns',
https://www.nst.com.my/news/nation/2017/09/281988/cabinet-told-better-beer-festival-cancellation-due-security-concerns
- 《Says》(2017. 9. 18). DBKL Instructs Organisers Of Beer Festival To Cancel Event,
https://says.com/my/news/dbkl-rejects-application-to-hold-better-beer-festival-2017-at-solaris-dutamas
- 트리플원나인 기획사 홈페이지, https://www.1119entertainment.com/about-us
- Gurney Paragon 페이스북(@gurneyparagon), https://www.facebook.com/gurneyparagon
- 말레이시아 페이스북(@jeff.tan.96387), https://www.facebook.com/jeff.tan.96387
- 말레이시아 인스타그램@jaychhablog), https://www.instagram.com/jaychhablog/
- 말레이시아 인스타그램(@thegina184), https://www.instagram.com/thegina184/
- 말레이시아 인스타그램(@osaka_oyuro), https://www.instagram.com/osaka_oyuro/
- 말레이시아 인스타그램(@cainjpeterson), https://www.instagram.com/cainjpeterson/
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