싱가포르의 가장 번화한 쇼핑 거리인 오차드 로드의 대표 쇼핑몰 아이온 오차드(ION Orchard)가 글로벌 팝 아이콘 리사(Lisa)의 이미지로 가득 채워졌다. 지난 3월 24일부터 아이온 오차드 쇼핑몰 지하 4층에서 진행 중인 <시세이도 X 리사(Shiseido x Lisa)> 팝업스토어는 시세이도와 리사의 협업을 기념하는 대규모 행사로, 개장 첫날부터 수많은 인파가 몰리며 리사의 글로벌한 영향력을 실감하게 하고 있다.
이번 컬래버레이션의 규모는 팝업 행사장 밖에서도 쉽게 확인할 수 있다. 아이온 오차드 내부 주요 엘리베이터 전면에는 리사의 대형 캠페인 스티커 홍보물이 부착돼, 쇼핑몰을 방문한 이들에게 이번 팝업의 존재감을 확실히 각인시키고 있다. 이는 단순한 일회성 매장 행사를 넘어, 싱가포르의 랜드마크인 아이온 오차드 전체를 리사의 이미지로 브랜딩한 대규모 프로젝트임을 보여준다.
< 쇼핑몰 엘리베이터에 설치된 대형 홍보물 - 출처: 통신원 촬영 >
팝업스토어 입구에 도착하면 리사가 출연한 시세이도 얼티뮨(Ultimune) 캠페인 영상이 대형 디지털 스크린을 통해 상영되고 있다. 영상 속 리사의 역동적인 모습은 지나가는 행인들의 발걸음을 멈추게 한다. 특히 스크린 바로 앞에는 세련된 디자인의 블랙 의자가 배치되어 있어 눈길을 끈다. 방문객들은 이 의자에 앉아 배경으로 흐르는 리사의 영상을 등지고 사진을 촬영할 수 있다.
< 리사와 시세이도 제품 간판이 돋보인 팝업 입구 - 출처: 통신원 촬영 >
행사장 내부는 ‘케이팝 콘서트의 백스테이지’라는 독특한 콘셉트로 꾸며졌다. 일반적인 화장품 팝업스토어가 주는 부드러운 이미지와 달리, 이곳은 블랙 컬러를 메인으로 금속 트러스 구조물과 대형 여행용 트렁크 소품들이 곳곳에 배치돼 있다. 마치 리사의 월드 투어 공연 직전 대기실에 들어와 있는 듯한 현장감을 제공한다. 내부 곳곳에는 리사의 대형 사진과 디지털 화보가 설치돼 있으며, 리사가 직접 선택하거나 사인한 제품들도 함께 전시돼 팬들에게 다양한 볼거리를 제공하고 있다. 특히 공연 장비를 연상시키는 구조물과 조명 연출은 일반적인 뷰티 브랜드 팝업과는 차별화된 분위기를 만들어내고 있다.
이번 팝업에서 방문객들에게 가장 큰 인기를 얻고 있는 공간은 내부의 ‘인터랙티브 포토 부스’다. 이곳에서 사진을 촬영하면 리사의 모습이 포함된 특별한 포토 프레임이 적용된다. 방문객들은 마치 리사와 나란히 사진을 찍은 듯한 결과물을 소장할 수 있어, 팝업 내에서 가장 인기 있는 구역으로 꼽히고 있다. 또한 현장 이벤트 참여 시 제공되는 ‘리사 에디션’ 손거울 등 리사의 사인이 들어간 한정판 굿즈는 개장 직후부터 빠르게 소진됐다. 팬들은 한정 수량으로 제공되는 굿즈를 받기 위해 이른 시간부터 줄을 서며 높은 관심을 보였다
< 리사와 함께 찍는 ‘포토 부스’와 한정판 굿즈 – 출처: 통신원 촬영 >
이 밖에도 비접촉식 피부 진단 기술을 통해 자신의 피부 상태를 측정하고 제품을 체험할 수 있는 공간이 마련되어 있어 뷰티에 관심이 있는 사람들이 앉아서 테스트를 받고 있었다.
< 테스트 받고 있는 사람들의 모습 – 출처: 통신원 촬영 >
이번 시세이도 X 리사 팝업은 싱가포르에서 K-컬처와 그 중심에 있는 아티스트의 위상을 확인할 수 있는 대표적인 사례로 보인다. 글로벌 브랜드들이 아시아 시장의 핵심 거점인 싱가포르에서 대규모 마케팅을 펼칠 때, 한국을 대표하는 걸그룹 블랙핑크의 멤버인 리사와의 협업을 선호하는 이유를 현장에서 직접 확인할 수 있었다.
특히 이번 팝업은 단순한 제품 홍보를 넘어, 케이팝 스타의 이미지와 체험형 공간을 결합해 소비자들이 브랜드를 보다 감각적으로 경험할 수 있도록 구성됐다는 점에서 주목된다. 싱가포르를 찾는 현지 소비자와 관광객들은 팝업을 통해 리사의 글로벌 영향력과 K-컬처의 확장성을 동시에 체감하고 있었다. 실제로 앨비놀로지(Alvinology)를 포함한 현지 주요 매체들은 이번 팝업을 <오차드 로드에서 주목할 만한 체험형 공간>으로 소개하며 관련 내용을 비중 있게 다루고 있다. 행사장은 오는 4월 5일까지 아이온 오차드를 찾는 방문객들에게 리사와 브랜드가 결합된 특별한 체험 공간을 제공할 예정이다.
사진출처 및 참고자료
- 통신원 촬영
- 《더 스트레이츠 타임스(The Straits Times)》 (2026. 2. 19). Blackpink star Lisa named global ambassador for Shiseido’s Ultimune,
https://www.straitstimes.com/life/style/blackpink-star-lisa-named-global-ambassador-for-shiseidos-ultimune
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