블랙핑크(BLACKPINK) 구성원이자 태국 출신의 글로벌(global) 케이팝 아티스트(artist) 리사(Lalisa Manobal)의 팝업 스토어(pop-up store)가 태국에서 진행됐다. 리사의 소속 레이블(label) '라우드(LLOUD)'는 2026년 3월 말까지 방콕 차이나타운의 야오와랏(Yaowarat) 인근에 위치한 복합문화공간인 '방콕 쿤스트할레(Bangkok Kunsthalle)'에서 '리사 올터 에고 아시아 팝업 페이즈 2 인 방콕(LISA ALTER EGO ASIA POP-UP PHASE 2 IN BANGKOK)'을 개최했다. 이번 팝업 스토어는 2025년 2월 28일에 발매된 리사의 첫 번째 정규 솔로 앨범을 기념하는 행사이며, 아시아에서 2차로 열렸다.

팝업 행사의 구성 및 주요 콘텐츠

이번 팝업의 핵심 콘텐츠는 리사가 세계적인 무대와 뮤직비디오에서 실제 착용한 무대 의상의 실물들과 전시 공간이다. 각 의상은 앨범 수록곡이 담고 있는 서로 다른 감성과 세계관(alter ego)을 시각적으로 구현한 것으로, 방문객들은 정교한 자수와 세부 표현을 가까이에서 관람할 수 있었다. 사진을 통해서는 체감하기 어려운 의상의 입체감과 공예적 완성도가 현장 방문자들 사이에서 큰 화제가 됐다.

< '리사 올터 에고 아시아 팝업 페이즈 2 인 방콕(LISA ALTER EGO ASIA POP-UP PHASE 2 IN BANGKOK)' 현장 1 

- 출처: 통신원 촬영 >

전시장 내에는 팬들이 리사에게 직접 글을 남길 수 있는 '메시지 월(Message Wall)' 기획 공간이 마련됐다. 이는 일방향적 감상에서 나아가 팬과 아티스트 간의 정서적인 유대를 강화하는 쌍방향적 팬덤 문화 요소로, 현장 분위기를 더욱 친밀하고 감성적으로 만드는 데 기여했다. 더불어 팝업 스토어에서는 태국에서만 구매 가능한 한정판 공식 팬 상품인 모자, 셔츠, 가방 등이 판매됐다. '태국 단독(Thailand exclusive)'이라는 희소성을 앞세운 마케팅(marketing) 전략은 현지 팬들의 구매 욕구를 자극하는 동시에, 해외 팬들에게도 방콕을 방문하도록 이끌었다. 행사 기간 중 일부 한정판 제품들은 조기 소진돼, 추가 입고를 요청하는 팬들의 문의가 이어진 것으로 전해졌다.

그리고 행사 방문객들에게는 앨범의 대표 사진을 담은 기념 포토카드(photo card)가 선착순으로 증정됐다. 이러한 행사의 무료 입장과 팬 상품 증정 전략은 보다 많은 일반 대중의 유입을 유도하고, 팬덤 이외의 신규 관심층으로 확산되는 등 관람객층의 저변을 확대하는 실질적인 효과를 가져왔다.

< '리사 올터 에고 아시아 팝업 페이즈 2 인 방콕(LISA ALTER EGO ASIA POP-UP PHASE 2 IN BANGKOK)' 현장 2 

- 출처: 통신원 촬영 >

《올터 에고(ALTER EGO)》 앨범의 팝업 시리즈 연계

이번 방콕 행사는 독립적인 행사가 아닌 라우드(LLOUD) 레이블이 기획한 대규모 글로벌 팝업 투어(global pop-up tour)의 일환이다. 2023년 2월부터 3월에 진행된 행사 '페이즈 1(Phase 1)'은 앨범 발매에 맞춰 로스앤젤레스의 '100 시브스 사옥(100 Thieves Compound)', 뉴욕, 도쿄의 '누비안 하라주쿠(NUBIAN HARAJUKU)', 서울, 방콕의 '원 방콕(One Bangkok)' 등 5개 도시에서 동시 개최된 바 있으며, 행사 '페이즈 2(Phase 2)'는 아시아의 주요 도시들을 순차적으로 순회하는 방식으로 확장됐다. 

행사 '페이즈 2(Phase 2)'의 아시아 순회 일정은 2026년 1월 20일부터 2월 7일까지는 홍콩의 '에어사이드 카이 탁(AIRSIDE KAI TAK)', 2026년 3월 17일부터 27일까지는 방콕의 '방콕 쿤스트할레(Bangkok Kunsthalle)', 2026년 4월 30일부터 5월 20일까지는 타이베이의 '프루티온 중산 남서점(FRUITION 南西店)' 순으로 이루어진다. 방콕이 홍콩에 이어 아시아에서 행사 '페이즈 2(Phase 2)'의 두 번째 개최지로 선정된 점은 태국 및 동남아시아 케이팝 시장의 전략적인 중요성을 방증한다.

리사의 위상 및 태국에서의 한류 현황

리사는 태국 부리람(Buriram) 출신으로 2016년 블랙핑크 데뷔 이후 전 세계 케이팝 팬덤에서 가장 높은 인지도를 자랑하는 아티스트 중 한 명으로 성장했다. 2023년 YG엔터테인먼트와의 전속 계약 종료 후 자신의 레이블인 라우드(LLOUD)를 설립하고, RCA 레코드(RCA Records)와 계약하여 2025년 2월 솔로 정규 앨범를 발매했다. 해당 앨범은 미국 빌보드 200 차트 7위에 데뷔했으며, 도자캣(Doja Cat)과 레이(RAYE)가 참여한 싱글 <본 어게인(Born Again)>은 빌보드 핫 100(Billboard Hot 100)에 즉시 진입하는 성과를 거뒀다. 또한 2025년 제97회 아카데미 시상식(Academy Awards) 무대에서 특별 공연을 선보이며 세계적인 무대으로의 진입을 공고히 했다.

태국 내에서 리사는 단순한 케이팝 스타를 넘어 국가적인 자긍심의 상징으로 인식된다. 태국 국민이 세계 최정상의 케이팝 그룹에서 활약하고, 이제는 독자적인 레이블을 운영하며 전 세계 음악 시장을 주도하고 있다는 점에서 리사의 행보는 태국 Z세대 및 밀레니얼 세대(Millennials generation)에게 강력한 문화적 우상으로 기능하고 있다. 이번 팝업 행사가 입장 무료임에도 불구하고 현지에서 폭발적으로 관심을 모은 배경에는 리사에 대한 태국 사람들의 국민적 애착이 자리한다.

< ‘리사 올터 에고 아시아 팝업 페이즈 2 인 방콕(LISA ALTER EGO ASIA POP-UP PHASE 2 IN BANGKOK) 현장 3 

- 출처: 통신원 촬영 >

케이팝의 태국 내 문화 인프라 확산

리사의 팝업 스토어는 단순한 팬 상품 판매 행사를 넘어 케이팝 콘텐츠가 물리적인 공간으로 구현된 '경험형 문화 행사'로 기능했다. 복합문화예술 공간인 '방콕 쿤스트할레(Bangkok Kunsthalle)'를 활용함으로써 한국 대중문화가 태국의 현대 문화·예술 인프라와 결합하는 사례를 보여줬다. 이는 향후 양국의 문화기관이 케이팝 기반의 전시와 체험형 프로그램을 공동으로 기획할 수 있는 가능성을 시사한다. 

라우드(LLOUD)가 방콕을 행사 '페이즈 2(Phase 2)'의 핵심 순회지로 선정한 사실 또한 방콕이 동남아시아에서 케이팝 소비의 중심지로 기능하고 있음을 국제적으로 재확인한 사례이다. 태국은 케이팝 음원·영상 소비, 공연 투어, 팝업 행사 등 다양한 한류 콘텐츠의 중요 시장으로, 한국 문화산업계의 동남아 진출 전략에서 태국은 전략적 우선순위로서의 가치가 지속적으로 높아지고 있다.

특히 '태국 단독 한정 팬 상품' 전략은 현지 시장에 특화된 콘텐츠 제공을 통해 팬덤의 소속감과 지역 정체성을 강화하는 효과적인 현지화 접근이다. 이는 한국 기업이 태국 시장을 단순 수출 대상이 아닌, 적극적인 공동 창작의 파트너로 인식하기 시작했음을 보여준다. 향후 한-태 문화교류 프로그램 설계 시, 현지 독점 요소를 부여하는 방식은 참여 동기를 부여하는 데 효과적인 수단이 될 것이다.

< '리사 올터 에고 아시아 팝업 페이즈 2 인 방콕(LISA ALTER EGO ASIA POP-UP PHASE 2 IN BANGKOK)' 현장 4 

- 출처: 통신원 촬영 >

리사의 기획사인 라우드(LLOUD)는 기존의 대형 기획사 중심 구조에서 벗어나 아티스트가 직접 레이블을 설립·운영하는, 이른바 '아티스트 주도형' 형태의 경영 선례이다. 이 모델은 창작·유통·마케팅의 통합 주도권을 아티스트가 보유한다는 점에서 한류 생태계의 새로운 방향성을 제시한다. 

그리고 이번 방콕에서 열린 '리사 올터 에고 아시아 팝업 페이즈 2 인 방콕(LISA ALTER EGO ASIA POP-UP PHASE 2)' 행사는 동남아시아 내에서 한국 대중문화가 가진 지속적인 영향력과 태국에서의 케이팝 소비 열기가 여전히 높은 수준임을 현장에서 재확인한 사례이다. 리사라는 태국 출신의 케이팝 아티스트가 한국의 엔터테인먼트 인프라(infra)와 글로벌 음악 산업을 교차하며 활동하는 방식은 한-태 문화교류가 일방적 한류 수출이 아닌 양방향 문화 융합의 형태로 진화하고 있음을 상징적으로 보여준다.

앞으로도 케이팝 스타들의 팝업 스토어 및 다양한 행사가 태국 방콕을 비롯한 전역에서 자주 진행이 되어 태국의 팬들과의 소통이 지속적으로 이어질 수 있기를 바란다.

사진출처 및 참고자료

- 통신원 촬영

- 라우드(LLOUD)의 공식 인스타그램 계정(@wearelloud), 

https://www.instagram.com/p/DVqYYG2E2Qy/