케이팝과 콘텐츠, 미용(뷰티), 음식(푸드), 패션, 일상생활(라이프스타일) 등 ‘케이-컬처’ 전반을 한자리에서 경험할 수 있는 ‘2026 마이케이 페스타(MyK FESTA)’가 지난 6월 25일부터 28일까지 고양시 킨텍스와 소노캄 고양에서 방한 외국인 관광객 1만 8천여 명을 포함, 국내외 관람객 5만 6천여 명이 참여한 가운데 성황리에 마무리됐다. 이는 지난해 관람객 총 4만 6천여 명을 넘으며 2회째를 맞이한 행사에 대한 관심이 커지고 있음을 보여준다.

문화체육관광부(장관 최휘영, 이하 문체부)가 주최하고 한국국제문화교류진흥원(원장 박창식, 이하 진흥원)이 주관한 이번 행사에서는 ‘케이-컬처’를 아우르는 기업·기관들이 참여해 전시·체험과 판매가 이루어진 반짝 매장(팝업 스토어), ‘케이-컬처’ 분야별 창작자 등이 함께한 이야기 프로그램을 운영했다. 또한, 국내외 기업이 참여한 수출상담회를 통해 ‘케이-컬처’ 산업군의 해외 판로 확대와 실질적인 사업 협력 가능성을 높이는 등 대표적인 ‘케이-컬처’ 산업 연계 행사로 자리매김했다.

양손 가득 반짝 매장부터 눈과 귀 사로잡은 케이팝 공연까지, 하루를 꽉 채운 ‘케이-컬처’

킨텍스 제1전시장 3홀에 마련한 전시·체험 공간 ‘마이케이 스트리트(MyK Street)’는 ‘케이-콘텐츠’에 대한 관심을 한국의 일상생활(라이프스타일) 전반으로 확장하는 공간으로 운영했다. 농심, 동아제약, 무신사, 이삭토스트, 제주 삼다수 등 대표 브랜드를 포함해 총 156개의 기업이 참여했고 다채로운 부스와 체험프로그램, 신제품 출시 등으로 관람객의 눈길을 끌었다. 농림축산식품부, 보건복지부, 해양수산부, 경기북부경찰청 등 관계부처의 부스와 보령시, 장흥군 등 지방정부의 주요 축제 부스도 ‘케이-컬처’의 매력을 선보이는 데 동참했다. 전시장을 찾은 독일에서 온 한 관광객은 “좋아하는 케이팝 가수의 공연을 보기 위해 행사장을 찾았는데, 개성 있는 ‘케이-패션’과 ‘케이-푸드’를 함께 경험할 수 있어 좋았다.”라며, “특히 개인 맞춤 색상(퍼스널컬러) 진단 체험을 통해 나에게 어울리는 색을 알아볼 수 있었던 점이 인상적이었다.”라고 소감을 전했다.

3홀에서 진행한 ‘마이케이 보이스(MyK Voice)’에서는 󰋲영화·드라마 이병헌 감독, 󰋲웹툰 주동근 작가, 󰋲캐릭터 메밀 작가, 󰋲뮤지컬 김호영 배우, 󰋲패션 전문가 앨리스펑크, 󰋲메이크업아티스트 이사배, 󰋲가수 피프티피프티(FIFTY FIFTY) 등 ‘케이-컬처’ 분야별 창작자와 문화예술인들이 참여해 관객과 소통했다. 사전에 신청한 관객들을 포함해 반짝 매장(팝업스토어)을 둘러보다가 흥미를 느끼고 찾아온 관객, 분야별 ‘케이-컬처’ 전시관 기업의 직원 등이 큰 호응을 보냈다. 특히, ‘케이-해산물(K-Seafood) 쿠킹쇼’에서는 여경래 요리사가 제철 전복과 남해안 굴 등 해산물을 활용한 요리를 선보여 현장은 이를 맛보려는 관객들로 긴 줄이 형성되기도 했다. 이와 함께 세계적인 팬들을 보유한 안무 공연팀 ‘아트비트(ARTBEAT)’가 케이팝 커버댄스 공연으로 마지막을 장식했다.

6월 26일과 27일, 킨텍스 제1전시장 1·2홀에서 열린 케이팝 콘서트 ‘마이케이 라이브(MyK Live)’에는 국내외 케이팝 팬 2만 6천여 명이 함께했다. 하이라이트(Highlight), 트레저(TREASURE), 라이즈(RIIZE), 하츠투하츠(Hearts2Hearts) 등 케이팝 대표 가수들이 참석한 공연의 현장 영상은 오는 8월, 티비엔(tvN) 채널을 통해 공개할 예정이다. ‘마이케이 페스타’ 공식 유튜브 채널에서도 순차적으로 공개해 전 세계 ‘케이-컬처’ 팬들과 현장의 열기를 다시 나눌 계획이다.

수출상담회와 입점상담회로 국내 ‘케이-컬처’ 기업의 해외 판로 확대

6월 25일과 26일, 소노캄 고양에서 열린 ‘마이케이 트레이드(MyK Trade)’에서는 우리 ‘케이-컬처’ 기업의 해외시장 진출을 체계적으로 지원하기 위한 사업 프로그램을 운영했다. 국내기업 201개사와 해외 27개국 구매기업 151개사가 참여해 콘텐츠, 미용(뷰티), 음식(푸드), 패션, 일상생활(라이프스타일) 등 다양한 분야의 제품과 서비스를 소개하고 1:1 수출상담을 진행했다. 특히 올해는 세계적인 온라인 플랫폼인 알리바바닷컴(Alibaba.com), 큐텐재팬(Qoo10.jp)의 입점 상담회를 함께 운영해 해외 온라인 유통망으로의 진출 기회를 넓히고, 참여기업의 호응을 얻었다. 행사 기간 1:1 수출상담과 세계적인 온라인 플랫폼 입점 상담을 포함해 1천 9백여 건의 상담이 이루어졌으며, 현장에서 업무협약(MOU) 및 계약 17건이 체결됐다. 현재까지 집계된 현장 거래액 규모는 393억 5천만 원 규모이고, 상담 이후 후속 협의가 예정된 잠재 상담거래액은 약 3,891억 7천만원 규모로 파악되었다. 이 가운데 국내 미디어 콘텐츠 분야 참가기업 칼라빈카와 홍콩의 구매기업 아고고 애니메이션(Agogo Animation) 간 협약 등은 ‘케이-콘텐츠’에 대한 세계적 관심이 국내 ‘케이-컬처’ 기업의 제품과 서비스에 대한 실질적 수요로 확장되고 있음을 보여주는 사례다.

수출상담회에 참여한 멕시코의 한 구매기업 관계자는 “이번 행사는 새로운 제품을 발굴하고 의미 있는 사업 관계를 구축할 수 있는 좋은 기회였다.”라며, “한국의 기업들과의 상담을 통해 향후 협력 가능성을 구체적으로 모색할 수 있었다.”라고 말했다. 또한, 중국의 해외 구매기업과 업무협약(MOU)을 체결한 놋반안성방짜유기 주식회사 이윤정 대표는 “소기업 입장에서는 해외 구매기업 발굴과 상담 과정에 어려움이 많았는데, 이번 수출상담회를 통해 해외 구매기업에 직접 제품을 소개하고 상담할 수 있었다.”라며, “향후 성과로 이어질 가능성이 있는 구매기업을 만나 해외시장 진출에 대한 자신감을 얻은 뜻깊은 시간이었다.”라고 말했다.

이와 함께 문체부 김영수 제1차관은 6월 26일, 현장을 찾아 관계자들을 격려하고 관람객들과 소통하며 행사 분위기를 더했다. ‘마이케이 트레이드(MyK Trade)’를 방문해 해외 구매기업이 주목하는 ‘케이-컬처’ 흐름을 확인하고, 홍보대사인 배우 이채민과 함께 ‘마이케이 스트리트(MyK Street)’ 현장을 살폈다.

문체부는 앞으로도 ‘마이케이 페스타’를 통해 ‘케이-컬처’ 기업의 해외 진출을 지원하고, 방한 외국인들이 ‘케이-컬처’ 전반을 경험할 수 있는 종합 행사로 발전시켜 나갈 계획이다.