베트남 내 한류의 영향력이 음악과 드라마를 중심으로 지속해서 확대되고 있는 가운데, 2026년 상반기 베트남 이용자들은 한국 관련 콘텐츠를 어떠한 방식으로 소비하고 있었을까. 

이번 리포트는 베트남 소셜 데이터 분석 플랫폼인 《소셜라이트(Socialite)》와 《유넷 미디어(YouNet Media)》의 데이터를 바탕으로 2026년 상반기 베트남 한류의 주요 이슈와 콘텐츠 소비 흐름을 분석하였다. 《소셜라이트》는 정치·경제·사회·문화·연예 등 베트남 사회 전반의 이슈를 대상으로 카테고리 구분 없이 검색량과 언급량을 집계하는 플랫폼이다. 따라서 《소셜라이트》의 순위는 단순한 연예 분야 순위가 아니라, 해당 집계 기간 베트남 전체 온라인 담론 속에서 한국 관련 키워드가 차지한 위치를 의미한다. 반면 《유넷 미디어》는 음악과 영화·드라마 부문의 검색량과 트래픽을 정기적으로 분석·발표하는 플랫폼으로, 특정 시기 이용자들이 어떤 콘텐츠에 관심을 보였고 실제로 소비했는지를 파악할 수 있는 자료를 제공한다. 

《소셜라이트》가 한국 관련 이슈의 화제성과 사회적 파급력을 보여준다면, 《유넷 미디어》는 음악 및 드라마를 중심으로 한 실제 콘텐츠 소비 흐름을 보여준다. 본 리포트에서는 두 플랫폼의 데이터를 종합적으로 분석하여 2026년 상반기 베트남 한류 소비의 특징과 변화 양상을 살펴보았다.

< 2026년 1월~6월 베트남 소셜 미디어 한국 관련 이슈 TOP 20 - 출처: ‘소셜라이트(Socialite)’ 데이터 기반 통신원 정리 >

*소셜라이트(Socialite) : 정치·경제·사회·문화·연예 등 베트남 사회 전반의 온라인 이슈를 대상으로 검색량과 언급량을 집계하는 플랫폼. 한국 관련 키워드가 베트남 전체 온라인 담론에서 차지하는 화제성과 영향력을 파악하는 데 활용.

< 2026년 상반기 베트남 소셜 미디어 음악 관련 한국 주요 이슈 - 출처: ‘유넷 미디어(YouNet Media)’ 데이터 기반 통신원 정리 >

< 2026년 상반기 베트남 소셜 미디어 영화, 드라마 관련 한국 주요 이슈 - 출처: ‘유넷 미디어(YouNet Media)’ 데이터 기반 통신원 정리 >

 * 유넷 미디어(YouNet Media) : 뮤직과 영화·드라마 분야의 검색량 및 트래픽을 분석하는 플랫폼. 이용자들의 실제 콘텐츠 소비 흐름과 관심 콘텐츠를 파악하는 데 활용.

케이팝 : 방탄소년단(BTS)과 블랙핑크(BLACKPINK)가 주도한 상반기 한류

상반기 베트남 온라인 공간에서 가장 높은 관심을 받은 분야는 케이팝이었다. 《유넷 미디어》 뮤직 데이터에서는 방탄소년단(BTS)과 블랙핑크(BLACKPINK)의 콘텐츠 소비 집중 현상이 뚜렷하게 나타났다. 상위 10개 키워드 가운데 5개가 BTS, 3개가 BLACKPINK 관련이었으며, 나머지 2개는 'K-Pulse Hanoi 2026'과 'EXO PLANET #6 콘서트' 등 공연 이벤트였다. 상반기 내내 두 팀이 상위권을 사실상 양분한 셈이다. BTS는 앨범 《아리랑(Arirang)》과 뮤직비디오 〈스윔(Swim)〉을 중심으로 복수의 집계 기간에 걸쳐 반복적으로 상위권에 등장했다. 《아리랑(Arirang)》은 세 차례 집계에서 모두 상위권에 이름을 올렸고, 〈스윔(Swim)〉 역시 두 차례 상위권에 포함되며 지속적인 소비 흐름을 보였다. 단기 컴백 반응에 그치지 않고 이후 집계에서도 꾸준히 소비가 이어졌다는 점에서, 베트남 내 BTS의 콘텐츠 소비는 팬덤을 넘어 지속성 있는 흐름으로 자리 잡고 있다. 블랙핑크 역시 뮤직비디오 〈고(Go)〉가 두 차례 상위권에 등장했으며, 앨범 《데드라인(Deadline)》도 상위권에 포함됐다.

< 블랙핑크(BLACKPINK)와 방탄소년단(BTS) 관련 검색어 순위 사례 - 출처: '소셜라이트(Socialite)' >

《소셜라이트》 데이터에서는 방탄소년단(BTS) 《아리랑(Arirang)》 컴백이 246,369건, 블랙핑크 〈고(Go)〉 MV가 249,113건의 언급량을 기록하며 각각 해당 집계 주 베트남 전체 온라인 이슈 1위와 2위를 차지했다. 《소셜라이트》가 정치·경제·사회 등 베트남 사회 전반의 이슈를 함께 집계한다는 점을 고려하면, 케이팝 콘텐츠가 최상위권에 오른 것은 케이팝이 베트남 사회 전반의 주요 화제로 기능하고 있음을 보여준다. 

특히 상반기 《소셜라이트》에서 가장 많은 상위권 키워드를 배출한 것은 방탄소년단(BTS)이었다. 컴백이 있었던 달에는 앨범·뮤직비디오·월드투어 발표까지 관련 검색어가 연달아 상위권을 차지하며 한 달 내내 베트남 온라인 이슈를 주도했다. 방탄소년단(BTS) 월드투어 발표(77,360건)와 블랙핑크 컴백일 확정(60,302건) 역시 높은 관심을 모았다. 

상반기 케이팝 시장이 방탄소년단과 블랙핑크 중심으로 움직인 가운데, 신인 그룹 코르티스(CORTIS)의 부상도 주목할 만하다. 뮤직비디오 〈아사이(ACAI)〉가 36,111건의 언급량으로 《소셜라이트》 상위권에 진입했는데, 상반기 해당 순위에 이름을 올린 유일한 신인 케이팝 그룹이었다. 글로벌 톱 아티스트가 시장을 주도하는 구조 속에서도 새로운 아티스트로 관심이 이어지고 있는 것은 베트남 케이팝 소비층이 그만큼 넓어지고 있다는 뜻이기도 하다.

한국 드라마 : 《이 사랑 통역되나요?》와 《참교육》이 이끈 상반기 

상반기 베트남 K드라마는 〈이 사랑 통역되나요?(Can This Love Be Translated?)〉로 시작해 〈21세기 대군부인〉을 거쳐 〈참교육(Teach You A Lesson)〉으로 관심이 이어졌다. 먼저 《유넷 미디어》 영화·드라마 데이터에서는 시기별 화제작의 교체가 뚜렷했다. 상반기 초반에는 〈이 사랑 통역되나요?〉가 95,310건의 언급량을 기록하며 전체 1위에 올랐다. 이는 같은 기간 2위를 기록한 〈21세기 대군부인〉의 46,790건보다 약 두 배 높은 수치로, 2026년 상반기 베트남에서 가장 큰 관심을 받은 한국 드라마였다.

< 영화・드라마: '이 사랑 통역되나요?', 음악: 방탄소년단(BTS) 관련 검색어 순위 사례 - 출처: '유넷미디어(YouNet Media)' >

이후 〈21세기 대군부인〉은 46,790건과 33,690건의 언급량을 기록하며 두 차례 연속 상위권에 이름을 올렸고, 중반부 드라마 소비를 이끌었다. 이어 5월 말부터는 〈참교육(Teach You A Lesson)〉이 37,940건의 언급량을 기록하며 새로운 화제작으로 부상했다.

반면 《소셜라이트》 데이터에서는 실제 콘텐츠 소비를 넘어 작품이 형성한 사회적 화제성을 확인할 수 있었다. 〈참교육(Teach You A Lesson)〉은 공개 초기 30,433건의 언급량을 기록하며 관심을 모은 데 이어, 다음 집계 기간에는 84,890건으로 증가하며 전체 7위에 올랐다. 6월 한 달 동안 누적 언급량은 115,323건에 달했으며, 현재까지도 상위권을 유지하고 있어 2026년 상반기 베트남에서 가장 주목받은 한국 드라마 가운데 하나로 자리했다.

<드라마 참교육 관련 검색어 순위 사례 - 출처: '소셜라이트(Socialite)' >

그 뒤로는 〈이 사랑 통역되나요?(Can This Love Be Translated?)〉 역시 45,619건의 언급량을 기록하며 상위권에 포함됐고, 〈레이디 두아(The Art of Sarah)〉도 높은 관심을 모았다. 상반기 베트남 K-드라마 시장은 특정 작품에 관심이 집중되기보다 새로운 화제작이 등장하며 관심이 이어지는 구조를 보였다. 〈이 사랑 통역되나요?〉와 〈21세기 대군부인〉, 〈참교육〉이 시기별 화제작으로 자리했고, 다양한 장르의 작품들이 연이어 주목받으며 한국 드라마 소비층도 더욱 다양해지는 모습을 보였다.

콘텐츠를 넘어 한국 연예산업 전반으로 확산된 관심

《소셜라이트》 데이터에서 주목할 점은 케이팝이나 드라마 콘텐츠 못지않게 한국 연예계 주변 이슈들도 높은 관심을 받았다는 것이다. 상반기 초 드라마 〈이 사랑 통역되나요?(Can This Love Be Translated?)〉가 화제를 모았던 시기, 주연 배우 김선호의 탈세 의혹이 불거지며 해당 키워드는 46만 4,223건의 언급량을 기록해 상반기 전체 1위에 올랐다. 작품에 대한 관심이 배우 개인의 이슈로 자연스럽게 이어진 것으로, 베트남 이용자들의 관심이 한국 연예계 전반으로 확대되고 있음을 보여준다. 

시상식에 대한 관심도 두드러졌다. 골든디스크 어워즈 2026은 34만 8,766건의 언급량을 기록하며 상반기 전체 2위에 올랐다. 제니(JENNIE)의 올해의 아티스트 수상이 화제의 중심이었지만, 시상식 자체가 베트남 전체 온라인 이슈 3위를 기록했다는 점은 베트남 이용자들이 한국 대중문화산업의 평가와 성과에도 높은 관심을 갖고 있음을 보여준다. 백상예술대상(Baeksang Arts Awards) 역시 5만 5,235건의 언급량으로 상위권에 포함됐다. 

케이팝 관련 이슈 가운데 가장 높은 화제성을 기록한 것은 블랙핑크(BLACKPINK)의 뮤직비디오 〈고(Go)〉와 방탄소년단(BTS)의 《아리랑(Arirang)》 컴백이었다. 〈고(Go)〉는 24만 9,113건, 《아리랑(Arirang)》 컴백은 24만 6,369건의 언급량을 기록했다. 특히 《아리랑(Arirang)》 컴백은 해당 집계 기간 베트남 전체 온라인 이슈 1위에 올랐으며, 〈고(Go)〉 역시 전체 2위를 기록했다. 

공연과 오프라인 이벤트에 대한 관심도 뚜렷했다. 빅뱅(BIGBANG) 월드투어는 18만 6,659건의 언급량을 기록하며 상반기 전체 6위에 올랐고, EXO 호찌민 콘서트는 4만 9,841건, 박지훈 베트남 팬콘은 3만 4,093건의 언급량을 기록했다. 컴백이나 신보 발표가 아닌 공연 일정만으로 수만 건 이상의 언급량이 집계됐다. 베트남 국민 배우 쩐탄(Trấn Thành)과 박보검의 한·베 합작 영화 소식도 주목을 받았다. 관련 키워드는 두 차례 집계에서 각각 8만 6,789건과 6만 4,638건의 언급량을 기록하며 연속 상위권에 올랐다. 한국 배우와 베트남 스타의 협업이 양국 이용자 모두의 관심을 끌었다는 점에서 향후 한국과 베트남의 콘텐츠 교류 확대 가능성을 보여주는 사례로 볼 수 있다.

2026년 상반기 베트남 한류는 케이팝과 한국 드라마를 중심으로 높은 관심을 유지하는 가운데, 연예계 이슈와 시상식, 공연, 글로벌 문화 이벤트까지 관심 범위가 확대되는 모습을 보였다. 특히 방탄소년단과 블랙핑크가 음악 분야를 주도한 가운데 〈이 사랑 통역되나요?〉와 〈참교육〉이 상반기 대표 드라마로 주목받으며 한류 콘텐츠의 영향력을 이어갔다. 또한 한국 관련 키워드들이 베트남 전체 온라인 이슈 상위권에 반복적으로 등장하면서 한류가 특정 팬덤을 넘어 대중문화 전반의 주요 관심사로 자리 잡고 있음을 확인할 수 있었다. 향후에는 공연·팬미팅 등 오프라인 체험형 콘텐츠와 한국-베트남 협업 콘텐츠에 대한 관심이 더욱 확대되며 한류 소비 역시 보다 다양해질 것으로 전망된다.

참고자료 및 사진 출처

- 소셜라이트(sociallite) 공식 페이스북 계정(@socialite), https://www.facebook.com/socialitevn/ , 

- 유넷미디어(YouNet media) 공식 페이스북 계정 (@younetmedia) https://www.facebook.com/YouNetMedia