통신원은 2026년 6월 갤럭시 S26(Galaxy S26) 시리즈의 지하철 차량 내 광고를 직접 취재했다. 삼성 갤럭시폰 광고가 실제 도쿄 지하철에서 어떻게 송출되고 있는지를 확인하기 위해, JR동일본(JR東日本)의 야마노테 선(山手線)에 탑승해 시나가와역(品川駅)을 지나는 구간에서 취재를 진행했다. 

일본의 지하철 차량 실내 광고는 단순한 기업 광고에 그치지 않고, 매우 다양한 형태로 편성되어 있다. 기업 PR 영상뿐만 아니라 요리를 소개하는 전용 프로그램, 진행자 두 명이 도쿄 곳곳의 명소를 소개하는 교양 방송 형식의 콘텐츠까지 차량 내 디스플레이를 통해 송출되는 것이 특징이다.

취재를 위해 탑승한 야마노테선은 도쿄에서 가장 번화한 신주쿠(新宿)·시부야(渋谷)·하라주쿠(原宿)를 비롯해 코리안타운이 위치한 신오쿠보역(新大久保駅), 그리고 글로벌 기업이 밀집한 시나가와역, 도쿄역(東京駅) 등을 모두 경유하는, 도쿄 도심에서 유동인구가 가장 많은 순환 노선이다.

다만 어떤 광고가 언제, 어느 구간에서 송출될지는 사전에 전혀 예고되거나 예측할 수 없는 상황이었다. 도쿄 통신원으로서 시도해볼 수 있었던 유일한 전략은, 삼성전자 일본법인이 위치한 시나가와역 인근 구간을 지나는 동안이라면 갤럭시 관련 광고를 마주칠 가능성이 비교적 높을 것이라는 추정뿐이었다. 그러나 실제로 삼성 갤럭시폰의 영상 광고가 화면에 등장하는 시점은 끝까지 예측할 수 없었으며, 만약 이 단계에서 광고를 만나지 못했다면 이번 현장 취재 자체가 성립되지 않았을 것이다.

통신원은 지하철에 탑승한 채 광고가 나올 때까지 차량 내 방송 화면을 계속 주시하며 기다린 끝에, 마침내 삼성 갤럭시폰의 영상 광고를 직접 포착해 취재와 촬영에 성공했다.

결국 취재는 야마노테선 시나가와역 구간에서 이루어졌으며, 지하철 짐칸 위쪽에 설치된 3면의 디스플레이에서 동일한 영상 광고가 동시에 송출되고 있는 모습을 확인할 수 있었다. 광고 영상은 엘리베이터와 같이 좁고 밀폐된 공간에서 옆 사람에게 자신의 휴대폰 알림 내용이 그대로 노출되어 곤란해지는 상황을 연출하며, 이때 갤럭시의 프라이버시 디스플레이(Privacy Display) 기능이 필요하다는 점을 자연스럽게 보여주는 구성이었다. 영상 속에는 거울 앞에 서 있는 두 명의 여성 모델이 등장하는데, 한 명의 휴대폰에 알림이 도착하자 휴대폰의 각도를 살짝 기울이는 것만으로 좌우에서 화면을 들여다보는 사람의 시야에는 거의 검은 화면으로만 보여 내용을 전혀 읽을 수 없게 되는 장면이 인상적으로 연출되었다. 이를 통해 해당 기능이 실제 생활 속 프라이버시 보호 상황에서 어떻게 작동하는지를 시각적으로 효과적으로 어필하고 있었다.

< 시나가와역 구간 지하철 갤럭시 S26 울트라(Galaxy S26 Ultra) 광고 – 출처: 통신원 촬영 >

이와 같이 지하철 광고에서 삼성 갤럭시폰의 광고가 활발하게 이루어지고 있는 배경에는 일본 시장에서 갤럭시폰 점유율이 점진적으로 확대되고 있는 흐름이 있다.

▣ 일본 스마트폰 시장 점유율 변화 (2024년 2분기 – 2025년 2분기)

※ 출처: 아이디씨 재팬(IDC Japan) 보도자료 재구성

▣ 글로벌과 일본의 애플(Apple) 스마트폰 점유율 비교 (2025년 2분기 기준)

※ 출처: 카운트포인트 리서치(Counterpoint Research) 재구성

일본은 2013년에는 거의 60%가 애플폰을 사용할 정도로 오랫동안 독점적 양상을 보였다. 그런 시장에서 삼성 갤럭시가 2013~2015년 6%대에서 2025년 11%대로 올라선 것은 분명 의미 있는 성장이다. 이러한 성장 배경에는 사회·경제적 다양한 요인이 존재하겠지만, 문화적 측면으로는 한류 콘텐츠, 특히 케이팝의 가치와 관련성을 들 수 있을 것이다. 

구체적으로는 2019년 4월, 삼성전자 공식 '삼성 A 갤럭시 이벤트(A Galaxy Event)'에서 갤럭시 A70·A80 발표 후 블랙핑크(BLACKPINK)가 신규 앰버서더가 되었다. 2020년 2월, 삼성전자는 방탄소년단(BTS)과의 글로벌 파트너십을 공식 발표하고 갤럭시 사용자 대상 AR 서비스를 제공했다. 

이후에도 3년 연속(2024~2026년) 케이콘 재팬(KCON JAPAN)의 타이틀 스폰서로 참여했다. 2026년에는 지바현 마쿠하리 멧세(千葉県 幕張メッセ)에서 3일간 개최되어 33개 팀, 12만 명의 관객이 참여했으며, 행사장 내 300개 부스 중 갤럭시 제품 체험 부스를 직접 운영했다. 

올해 2026년 1월에는 SM엔터테인먼트 소속 보이그룹 라이즈(RIIZE)가 삼성의 신규 글로벌 브랜드 앰버서더로 활동한다. 이어 2026년 3월 하이브(HYBE)와 글로벌 파트너십을 맺고, 전 세계에서 펼쳐지는 방탄소년단의 월드투어 아리랑 현장에서 협업하고 있다. 이는 삼성 갤럭시폰과 한류 콘텐츠 케이팝의 문화적 가치가 조합을 이룬 사례라고 할 수 있다. 

최근에는 삼성 갤럭시가 도쿄와 간토(関東), 도호쿠(東北) 지방을 전담하는 JR동일본(JR東日本)과의 제휴를 이뤘다. 구체적으로는 갤럭시 S26 시리즈 출시 후 2026년 4월 웰컴 스이카 모바일과 모바일 스이카 관련 협업을 발표한 것이다. 스이카(Suica)는 일본의 지하철·버스 등의 교통패스 카드를 말하며, 식당이나 편의점 자동판매기에서도 사용 가능한 패스카드다. 또한 2027년 상반기부터 해외에서 출시되는 갤럭시 스마트폰에서 웰컴 스이카 모바일을 통한 스이카 발행이 가능해지며, 결제 수단으로 삼성페이(Samsung Pay)·삼성월렛(Samsung Wallet)이 연동될 예정이다. 

애플과 구글이라는 강력한 경쟁자가 점유율 대부분을 차지하는 일본 스마트폰 시장에서, 삼성 갤럭시는 제품의 우수성과 광고·유통·인프라 제휴, 한류 문화 콘텐츠 후원을 동시에 전개한 결과다. 앞으로 한류 문화와의 접점이 더욱 확대되며, 삼성 갤럭시의 안드로이드 품질과 기술력이 일본 소비자들에게도 더 높이 받아들여지는 성장과 변화가 이어지기를 기대해본다.

사진출처 및 참고자료

- 통신원 촬영(2026. 06. 10)

- JR동일본(JR東日本) 공식 보도자료 (2026. 04. 21). Welcome Suica Mobile およびモバイル Suica における Samsung との協業 ~Samsung Wallet との連携による Suica サービスの拡大~ https://www.jreast.co.jp/press/2026/20260421_ho02.pdf

- 카운트포인트 리서치(Counterpoint Research). 2026年第1四半期グローバルスマートフォン市場における出荷を発表

https://japan.counterpointresearch.com/insights/global-smartphone-shipments-q1-2026/ 

- 아이디씨 재팬(IDC Japan) 보도자료 (2025. 09. 10). 2025年第2四半期の - 国内携帯電話･スマートフォン市場実績値を発表

https://my.idc.com/getdoc.jsp?containerId=prAP53796025 

- 《사우스차이나모닝포스트(SCMP)》 (2020. 10. 12). Blackpink are unshakeable Samsung ambassadors: Jisoo, Jennie, Rosé and Lisa refuse iPhone selfies, have special Galaxy S20 colours in their honour, and show off the South Korean smartphone brand in music videos.

https://www.scmp.com/magazines/style/celebrity/article/3105101/blackpink-are-unshakeable-samsung-ambassadors-jisoo

- 《블리스툴(Bliss Tulle)》. (2022. 08. 25). Who is the global ambassador of Samsung?,

https://blisstulle.com/who-is-the-global-ambassador-of-samsung/ 

- 《올케이팝(allkpop)》 (2026. 01. 05). RIIZE attends Samsung’s ‘The First Look’ as sole K-pop act ahead of CES 2026

https://www.allkpop.com/article/2026/01/riize-attends-samsungs-the-first-look-as-sole-k-pop-act-ahead-of-ces-2026

- CJ ENM 공식 뉴스룸. (2026. 05. 11). KCON JAPAN 2026 Wraps with Star-Studded Lineup, Expanded K-Lifestyle Experiences

https://www.cjenm.com/en/news/kcon-japan-2026-wraps-with-starstudded-lineup-expanded-klifestyle-experiences/