케이 콘텐츠 타고 베트남 시장으로…케이 소비재, 판로 넓힌다
- 예능·라이브 방송 연계…현지 소비자·바이어 공략 -
하노이 도심의 대형 쇼핑몰에 케이 뷰티를 비롯한 한국 중소기업 제품과 케이 콘텐츠가 한자리에 모였다. 지난 9월 4일부터 6일까지 베트남 하노이(Hà Nội) 타임스시티 빈컴 메가몰(Vincom Mega Mall Times City)에서 ‘2026 베트남 아이돌 멀티스토어 특별관(Idol Multi Store Vietnam 2026)’이 열렸다.
< ‘2026 베트남 아이돌 멀티스토어 특별관’ 행사 포스터 - 출처: ‘2026 베트남 아이돌 멀티스토어 특별관’ 제공 >
이번 특별관은 ‘2026 케이 콘텐츠 연계 지원사업’의 하나로, 케이팝과 예능 등 한류 콘텐츠를 케이 뷰티와 식품 등 한국 소비재와 결합해 현지 소비자 체험과 바이어 상담까지 아우르는 복합형 행사로 마련됐다. 행사장에는 케이 뷰티를 중심으로 식품과 건강용품, 액세서리 등 한국 중소기업 약 50개 브랜드가 참여했다. 브랜드 전시와 체험 공간을 비롯해 라이브 방송, 기업 간(B2B) 수출 상담, 업무협약(MOU) 체결 등이 한 공간에서 진행됐다.
< ‘아이돌 멀티스토어 2026’ 특별관 모습 – 출처: 통신원 촬영 >
케이 콘텐츠 - 2022년 시작한 ‘아이돌 멀티스토어’…올해 시즌5
이번 특별관은 ≪에스비에스(SBS)미디어넷≫이 2022년부터 이어온 ‘아이돌 멀티스토어(IDOL Multi Store)’ 콘텐츠와 연계해 마련됐다. ‘아이돌 멀티스토어’는 한국 콘텐츠와 한국 중소기업 제품을 결합한 프로그램으로, 2022년 첫선을 보인 이후 매년 제작돼 올해 시즌5를 맞았다.
행사장에서는 올해 시즌5 콘텐츠와 출연진을 소개하는 홍보물도 확인할 수 있었다. 이 프로그램은 케이팝 가수와 방송인 등이 여행과 게임, 미션을 수행하는 예능 콘텐츠에 케이 뷰티를 비롯한 다양한 한국 중소기업 제품을 담는 방식이다. 제품의 기능을 일방적으로 전달하는 광고보다는 시청자가 콘텐츠를 즐기는 과정에서 브랜드와 제품을 자연스럽게 접하도록 구성한 것이 특징이다. 올해 시즌5는 베트남의 대표적인 휴양도시 나트랑을 배경으로 한 ‘에이비시 투어 인 나트랑(ABC TOUR in Nha Trang)’과 연계했다. 원더걸스 출신 가수 유빈과 케이팝 그룹 골든차일드의 이장준, 모델 겸 방송인 정혁, 베트남에서 가수·배우·방송인으로 활동하는 하리원(Hari Won)이 함께한다. 한·베 출연진이 나트랑 곳곳을 여행하며 게임과 미션에 도전하는 과정에서 한국 중소기업의 다양한 제품을 자연스럽게 소개한다. 특히 베트남에서 높은 인지도를 가진 하리원이 합류해 현지 시청자에게 보다 친숙하게 다가가는 구성이다. ‘아이돌 멀티스토어’ 시즌5는 지난 8월부터 ≪에스비에스 플러스(SBS Plus)≫와 유튜브를 통해 방영되고 있으며, 베트남어 자막을 제공하는 한편 베트남 현지 방송사와도 방영을 협의 중에 있다.
< 한국 콘텐츠 ‘2026 에이비시 투어 인 나트랑’ 프로그램 포스터 - 출처: ‘2026 베트남 아이돌 멀티스토어 특별관’ 제공 >
현지 크리에이터 라이브 방송으로 온라인까지
특별관에서는 현장 체험을 온라인 소비자까지 확장하기 위한 프로그램도 진행됐다. 개막일에는 베트남의 인기 콘텐츠 크리에이터이자 쇼피(Shopee) 홍보대사로 활동하는 민응옥(Minh Ngọc)이 특별 게스트로 나서 라이브 방송을 진행하며 한국 중소기업 제품을 소개했다. 특별관과 케이 콘텐츠에 참여한 제품은 베트남 온라인 쇼핑몰을 통해 현지에서 구매할 수 있도록 판매와도 연계했다.
< 베트남 온라인 쇼핑몰 쇼피 홍보대사 민응옥 - 출처: ‘2026 베트남 아이돌 멀티스토어 특별관’ 제공 >
< 베트남 쇼피 내 ‘아이돌 멀티스토어’에서 판매 중인 한국 뷰티 제품 - 출처: 쇼피 베트남 웹사이트 >
행사 관계자에 따르면 사흘간 약 2,000명의 일반 소비자와 바이어, 셀러 등이 특별관을 방문했다. 현장에서는 수출 상담과 업무협약 체결 등 약 60건의 비즈니스 성과가 이뤄졌으며, 베트남 스파 및 상공인 관련 단체 관계자들도 행사장을 찾았다.
< 특별관을 찾은 바이어와 체험존을 둘러보는 방문객 - 출처: 통신원 촬영 >
안상남 '아이돌 멀티스토어 특별관' 행사 담당자와 진연주 '에스비에스(SBS)미디어넷' 차장 현장 인터뷰
< 안상남 '아이돌 멀티스토어 특별관' 행사 담당자 – 출처: 통신원 촬영 >
Q. 이번 ‘아이돌 멀티스토어(IDOL Multi Store)’ 특별관은 어떤 행사인지 소개 부탁드립니다.
A. 이번 특별관은 케이 콘텐츠와 한국 중소기업 제품을 연계해 베트남 소비자에게 소개하는 행사입니다. 케이 뷰티를 비롯해 식품, 건강용품, 액세서리 등 다양한 제품을 한자리에서 직접 체험할 수 있도록 구성했습니다. 소비자 대상 전시와 체험뿐 아니라 현지 크리에이터의 라이브 방송, 베트남 바이어와의 기업 간 상담과 업무협약 체결 등도 함께 진행해 참여 기업의 현지 진출 기회를 넓히고자 했습니다.
Q. 올해 제작되는 2026 케이 콘텐츠는 어떤 내용이며, 이전 시즌과 달라진 점은 무엇인가요?
A. 올해는 나트랑을 배경으로 한 ‘에이비시 투어’를 통해 한국과 베트남 출연진이 함께 여행하며 다양한 게임과 미션을 수행합니다. 유빈과 이장준, 정혁을 비롯해 베트남에서 활동하는 하리원이 함께하며, 여행 예능을 즐기는 과정에서 케이 뷰티를 비롯한 한국 중소기업 제품을 자연스럽게 접할 수 있도록 구성했습니다. 현재 시즌5 콘텐츠는 ≪에스비에스 플러스(SBS Plus)≫와 유튜브를 통해 방영되고 있습니다.
Q. 이번 특별관과 콘텐츠를 통해 기대하는 성과와 앞으로의 계획은 무엇인가요?
A. 콘텐츠와 특별관을 통해 제품을 알리는 데 그치지 않고 실제 베트남 시장 진출로 이어지는 것이 목표입니다. 베트남에서 판매를 희망하는 참여 기업의 인허가와 현지 유통 과정 등을 지원하고, 이번 행사에서 진행된 바이어 상담이 실제 계약과 판매로 이어질 수 있도록 후속 지원도 이어갈 계획입니다.
전시회와 수출 상담회에 케이팝과 예능 콘텐츠, 현지 크리에이터의 라이브 방송, 오프라인 체험을 더하면서 한국 기업 제품이 베트남 소비자를 만나는 방식도 한층 다양해졌다. 특히 해외 인지도가 낮은 중소기업 제품은 케이 콘텐츠를 활용해 개별 브랜드 광고와는 다른 방식으로 현지 소비자에게 브랜드를 알리고, 시장 진출의 기회도 넓혀가고 있다. 이번 행사는 케이 콘텐츠와 소비재를 결합해 현지 소비자 접점을 넓히고, 실제 구매와 현지 유통으로 연결하는 과정을 확인할 수 있는 자리였다
사진출처 및 참고자료
- 통신원 촬영
- ‘2026 베트남 아이돌 멀티스토어 특별관’ 제공
- ≪사오스타(SAOSTAR)≫ (2026. 09. 04). Không gian trải nghiệm K-Beauty và Văn hóa Thần tượng Hàn Quốc có mặt tại Hà Nội,
https://www.saostar.vn/sac-mau-cuoc-song/khong-gian-trai-nghiem-k-beauty-va-van-hoa-than-tuong-han-quoc-co-mat-202608311503138064.html
- 쇼피 베트남(Shopee Vietnam) 웹사이트, https://shopee.vn/idolstore.vn?page=1&sortBy=pop&tab=0
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